Toys R Us eröffnet Geschäfte in den USA unter neuem Eigentümer

Seitdem sind die Dinge etwas weniger fröhlich Spielzeug R Us ging 2018 unter, aber Geoffrey die Giraffe wird schon bald wieder Spielzeuge in stationären Orten spielen. Das Markenmanagementunternehmen WHP Global hat kürzlich eine Mehrheitsbeteiligung an Tru Kids erworben, der Muttergesellschaft, der die Marken Toys R Us und Babies R Us gehören. Unter neuer Führung hat WHP seine Pläne angekündigt, eine Reihe von Toys R Us-Läden in den Vereinigten Staaten wieder zu eröffnen – und dies könnte bis Ende des Jahres geschehen.


„Wir sind im Markengeschäft tätig und Toys R Us ist die glaubwürdigste, vertrauenswürdigste und beliebte Spielzeugmarke in der Welt“, sagte Yehuda Shmidman, Vorsitzender und Chief Executive Officer von WHP Global, am Montag gegenüber CNBC. „Wir kommen aus einem Jahr, in dem Spielzeug nur noch brennt. ... Und für Toys R Us sind die USA wirklich eine leere Leinwand ... Die Umstrukturierungen forderten einen großen Tribut vom Unternehmen, und dann kommt Covid hoffentlich einmal in einem Jahrhundert vor. Aber jetzt kommen wir an diesen beiden Dingen vorbei. Und der Himmel ist die Grenze.'

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Zuvor hatte Tru Kids versucht, Toys R Us mit einem wiederzubeleben einige Pop-up-Standorte in den Vereinigten Staaten . An einem Punkt betrieb Target auch die Website von Toys R Us, während die Marke darum kämpfte, am Leben zu bleiben. Leider führte die Pandemie zur Schließung der Pop-up-Standorte, und alle Einkäufe auf ToysRUs.com werden jetzt nur noch zu Amazon weitergeleitet.

Shmidman blickt weiterhin optimistisch in die Zukunft und fügt hinzu: „Die Umstrukturierungen forderten einen großen Tribut vom Unternehmen. Und dann ist Covid hoffentlich einmal in einem Jahrhundert. Aber jetzt kommen wir an diesen beiden Dingen vorbei. Und der Himmel ist die Grenze.'

Shmidman sagt, dass die Wiedereinführung von Toys R Us-Läden in den USA in verschiedenen Formaten erfolgen könnte, z. B. als Flaggschiffe, Pop-ups, Standorte am Flughafen oder Mini-Läden in den Geschäften anderer Einzelhändler. Das Unternehmen hat noch nicht bekannt gegeben, wie viele Standorte es in diesem Jahr oder darüber hinaus im Land eröffnen will.


„Es gibt so viele Einkaufszentren, die es in Zukunft nicht mehr geben wird, also müssen wir nicht dort sein“, sagte Shmidman. „Aber wir könnten in Einkaufszentren sein, in denen es Verkehr gibt. ... Wir haben also wirklich die Möglichkeit, nicht nur dieses Erlebnis für Spielzeug festzuhalten, nach dem sich die Menschen sehnen, sondern auch festzuhalten, wo [die Menschen] einkaufen möchten. Das wird sehr interessant nach Covid .'



Obwohl Toys R Us bankrott ging und aufgrund der Pandemie mit zusätzlichen Schwierigkeiten konfrontiert war, würden einige Branchenexperten sagen, dass es absolut sinnvoll ist, die Geschäfte zu diesem Zeitpunkt wiederzubeleben. Die Kette hat vor fast drei Jahren eine anhaltende Lücke hinterlassen, und seitdem haben viele ihren Wunsch geäußert, die Rückkehr der physischen Standorte zu sehen.


„Während die US-Spielzeugindustrie in Abwesenheit von Toys R Us eine unglaubliche Widerstandsfähigkeit gezeigt hat, gibt es immer noch ein riesiges Loch für eine wirklich nationale Spielwarenkette“, sagte James Zahn, stellvertretender Herausgeber von ToyBook, gegenüber Yahoo Finance. „Der Schlüssel liegt darin, es richtig zu machen – abgesehen von den Herausforderungen der Pandemie waren das Experiment mit [Einzelhändler] B8ta und das kurzlebige E-Commerce-Spiel mit Target falsche Schritte, denn am Ende des Tages sollte es in einem Spielwarengeschäft darum gehen, Familien zu bekommen begeistert von Spielzeug. Es war nicht die richtige Balance zwischen Erfahrung und Sortiment.“

Hoffen wir, dass sich die Dinge für Toys R Us ändern, sobald sie unter ihrem neuen Eigentümer wieder Standorte eröffnen. Diese Nachricht kommt zu uns aus CNBC .